成人黄色图片 告白机构正越来越多将“大数据”当作宣传策略的组成部分

告白行业越来越依赖于数据以餍足客户需求。畴昔五年以来成人黄色图片，大型告白控股企业一直在收购、投资或建造大数据厂商，目标当然是增强自身的数据与技艺才智、更好地同Facebook及谷歌等开展竞争、切实餍足客户需求，并在眩惑新的业务客户时将这些才智当作一大中枢竞争上风。

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本年年头，WPP建造起群众数据厂商Coreograph，成为这波趋势中的又一位参与者。2016年，Dentsu公司以15亿好意思元收购了Merkle三分之二的股权，而Merkle、恰是一流派据驱动型绩效营销机构。2020年4月，Dentsu应用了皆备收购Merkle的聘用权。2018年，IPG以23亿好意思元收购了Acxiom的数据营销部门;第二年，Publicis也以44亿好意思元收购了数据驱动营销机构Epsilon。与此同期，Omnicom OMC则建造起我方的里面媒体、营销与规划系统，称为Omni。

Forrester Research公司首席分析师Jay Pattisall指出，跟着机构不竭强调自身的数据技艺才智，“在数字/径直业务的营销及运营方面，数据仍是成为新的石油，并成为鼓吹粉碎者径直业务，匡助亚马逊、谷歌、Facebook等价值数十亿好意思元告白业务商快速增长的中枢能源。对各大代理商而言，看护数据并将其充实到媒体当中、用于齐全音讯传递洞见的才智仍是是餍足客户需求的必要前提。因此，Dentsu、IPG、Omnicom、Publicis Groupe以及WPP等机构一直在构建或采购数据看护与数据技艺平台，但愿借此撑持我方的媒体与创意业务。”

Pattisall还补充谈，“这些都能从根蒂上丰富客户品牌及营销业务中的数据与洞见，并以符合机构结构的不同方式实质起效。在IPG Acxiom与Kinesso，他们构建起一系列数据与受众器具，IPG各代理机构不错把柄自身价值认识齐全器具定制。而Omnicom的Omni平台则访佛于一套代理操作系统，简略将规划与采购器具同钞票看护与创意器具统一起来。Epsilon、Choreograph以及M1也都以平台的步地撑持机构里面的业务与计议管事。”

“机构内的数据与受众平台主要当作媒体规划与采购器具，这一定位在媒体机构中体现得威尼斯暴露。但畴昔18个月以来，Omni、M1、Epsilon Epople Cloud以及Axciom等平台正彭胀至企业里面的其他部门，包括公关、医疗保健以及创意/内容等。这无疑是加深整合的浓烈信号。”

酌量到第三方cookie使用将很快中止，WPP的Choreograph能匡助客户使用我方的隐秘合规第一方数据。Choreograph由来自WPP下辖机构GroupM以及Wunderman Thompson的群众700位数据与技艺众人风雅撑持。WPP默示，Choreograph将劝诱必要的合作才智，并为客户赋能以正确使用第一方数据进行告白宣传。其中可能包括监督客户的第一方数据并扩大销售等。该平台的中枢功能则包括洞见分析与规划、个东谈主身份器具、媒体优化、预计分析、战术究诘、技艺劝诱与数据看护等。Walgreens Boots Alliance仍是成为Choreograph的第一位客户。

来自日本的控股企业Dentsu曾默示，收购Merkle的决定匡助他们提高了对第一方数据的分析才智并增强了自身数字媒体才智。Merkle还带来更多数据驱动型治理决策，在撑持原有究诘业务的同期也匡助Dentsu普及了品牌的告白投资呈报与电子商务战术服从。

在收购时，总部位于好意思国的Merkle领有650多家群众客户，简略走访150个营销数据库并看护跨越37亿条第一方粉碎者记载。此外，收购Merkle还让Dentsu将发展的脚步迈向扫数宇宙。本年7月，Dentsu又以2.5亿好意思元收购了LiveArea——一家专注于客户体验及商务管事的公司。据悉LiveArea将被全面整合进Dentsu当中。

通过收购Acxiomn，IPG得以走访多数匿名客户数据，借此统一更多高下通告白信息准笃定位粉碎者的购买考量与个东谈主偏好。Acxiom将当作IPG里面的寂静部门连续运营，并继续在里面进行整合，勤勉冲破传统媒体与数字媒体之间的现存孤岛。2020年6月，群众视频平台SpotX(现已被Magnite收购)晓示与IPG Acxiom建造合作伙伴相关。跟着数据丰富业务的秩序化采购与超定向可寻址告白的出现，告白商们但愿通过统一数据钞票提供更强的受众购买指令才智。值得一提的是，LiveRamp并不在IPG的收购范围之内，LiveRamp现在仍是发展为一家寂静、基于数据的客户指令公司。

Publicis对Epsilon的收购有望增强他们以在线客户数据当作告白代理商中枢竞争力的战术定位。Epsilon的中枢业务在于以东谈主为本的精确营销。在收购时，Epsilon共领有9000名职工，其中包括3700名数据科学家，并且97%的净收入来自好意思国。Epsilon还掌捏着2.5亿个受到隐秘保护的粉碎者ID。Epsilon专注于媒体，简略将我方的数据集同Publicis相集成以发展粉碎者ID、受众细分并为客户提供高度优化且更有针对性的媒体购买指令。凭借苍劲的数字看护才智，Epsilon将使Publicis得以掌捏更多粉碎者信息，匡助其进一步优化客户业务战术。此外，Publicis的群众客户基础也让Epsilon简略向宇宙其他市集进军。本年4月，Pbulicis晓示他们正扩大与Adobe ADBE的合作相关，但愿齐全限制化的一双一个性化营销。

2018年，Omnicom推出了Omni。这是一套以东谈主为本的营销与洞内平台，简略在创意、媒体、客户相关看护(CRM)过甚他范围为粉碎者提供个性化体验。Omni使客户简略规划并购买媒体时期表，同期爱戴第一方客户的匿名信息，包括居品购买记载等。该平台的目标是改善合作服从，并产生更切合单一粉碎者自身实质的中立分析截止。Omni使用到多个第三方粉碎者聚会数据库，包括Neustar、LiveRamp以及Experian等。

现在的数据使用方式如实存在不少问题，举例老是千人一面地输出推选截止等。Pattisall默示，“若是说推选截止是一个严重趋同的数字海洋，那么营销与体验即是确凿齐全上风与各异化的生态圈。”另一方面，营销东谈主员则但愿反其谈而行，通过将东谈主类创造力与平台智能相统一建造起出类拔萃的市集竞争力。

隐秘虽然亦然个膺惩问题。Pattisall补充谈，“莫得什么能比黑客入侵或者安全违章更让CEO们一夜难眠的。客户必须汲取措施来保护客户的数据与隐秘。LiveRamp、Zeotap、The Trade Desk等级三方供应商简略提供清洁的数据环境，匡助品牌及合作伙伴以低保真风险处理第一方数据。各机构也在构建我方的清洁数据室与数据身份治理决策，这些都是朝着隐秘标的迈出的膺惩程序。这里需要强调极少，不允许告白机构使用第一方数据对客户自己也会组成风险。跟着Facebook、谷歌及亚马逊建造的数据壁垒越来越高，具有阻滞生态系统的厂商必须使用第一方数据来剖析现时及潜在客户，以便在「科技巨头」的主宰以外连续防守业务运行。”

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著名媒体参谋人Bill Harvey默示，“一切告白代理企业都应该成为大数据范围的顶尖众人，罕见是在如今直销业务数字化仍是成为媒体分派膺惩步地的期间布景之下。与此同期，跟着第三方ID匹配治理决策被恬逸弃用，告白商需要优先建造起尽可能浩繁的径直粉碎者相关数据库，掩饰那些哪怕尚未购买计议品牌的东谈主群。而终末谁能建造起高效看护这些客户数据库的系统，谁就能从竞争当中脱颖而出——是以各告白商才争相构建或收购来属于我方的治理决策。”

告白科技企业正使用大数据集增强自身实力，但愿在受众剖析与指令方面向传统巨头发起挑战成人黄色图片，甚而启动借此眩惑顶尖秩序员们的加盟。看起来，《告白狂东谈主》中那种靠个东谈主头脑组织告白业务的期间仍是人面桃花了。